清末民初书画广告修辞考略

清末民初,书画广告中多见"助赈""助学""疗贫""增润""廉润""踵接""不暇"等词汇。由于以往我们习惯于将这些广告修辞视作一般意义上的表述,故使得近代社会中诸多书画商业行为被广泛误读和传播。清末民初鬻艺广告的修辞技巧呈现出多重社会内涵,它既赋予了书画商业文化以浓重的人文气息,也表见了儒家名教情结在近代商业文化中的有效性,更体现了近代文人与商业文化周旋、调适的矫饰与伪情,渗透着儒者的生存困惑和身份焦虑。