关于广告中的语用预设研究综述

预设理论是一种被说话人预先设定为交际双方共知的前提条件,在言语交际中具有重要作用。广告的语言极具特色,往往具有简洁性、劝导性和暗示性。在广告宣传语中巧妙地使用预设理论,能够增强广告的说服力和趣味性。本文对中外近30篇广告中的语用预设文献进行归纳总结,找出其中的优点与不足,以期为日后学者对广告中的语用预设的研究提供借鉴。