南京文脉的对外传播现状与前景——以推广模式的对比分析为中心

南京作为中国四大古都之一,历史悠久、文脉深厚,2019年入选世界“文学之都”让这座城市站在世界舞台之上。“政府+第三方”合作模式作为城市形象推广重要的宣传模式之一对研究南京文脉的对外传播具有重要意义。本文以南京文学之都促进中心为研究对象,根据城市符号学理论重点分析南京文学之都官方网站所蕴含的典型城市符号,认为南京丰富而深厚的文脉资源为南京城市符号的选择、建构与传播提供了大量素材。从南京文学之都促进中心官方网站中可看出其城市符号涵盖广泛,包括物质文化、行为文化和精神文化三个层面,且均有典型样例。尽管南京建立起相对完备的城市文化符号体系,但该体系的实际传播效果不佳。南京“文学之都”城市符号的宣传工作仍需优化,新媒体、电影、纪录片和游戏等是大众喜闻乐见的形式。