资源、共情、消费:淄博与哈尔滨城市形象传播对比研究

讲好城市发展故事,是构建中国话语体系的重要元件。文章采用对比分析法和历史研究法,对2023年火爆全网的旅游城市淄博与哈尔滨城市形象的话语建构进行比较研究。研究发现,二者城市形象在塑造过程中主要有三个相似特征。首先,城市内部巧借舆论风波以退为进;其次,借助媒介新兴技术打造资源特色型城市制造差异化;最后,打造网红城市IP拉动城市经济,使消费行为由使用消费向符号消费变迁。总结优秀案例,以期为其他城市形象塑造与传播提供理论与践行参考。