媒体叙事视域下短视频对城市形象的建构探究——以淄博市为例

淄博烧烤在媒体的长期预热和推动下,2023年3月迎来爆火出圈的高光时刻,展现了一座城市的创新和活力。相比较传统媒体和微信、微博,短视频给予中小城市走向大众的机会。短视频以影像方式,高效构建城市形象,在有限的时长中凝练有趣有料的城市形象符号,吸引群众的目光。在城市形象塑造过程中,网友自发传播的城市景观和文化契合了人们个性化需求;政府宏观定调,官方媒体和自媒体有机整合,确保话题的口径一致,增强城市形象的精准度和有效性。