多元符号·议程设置·互动景观:北京冬奥会开幕式的媒介仪式建构

北京冬季奥运会作为一项全球性、仪式性媒介事件,向世界推出一场中国传统文化与奥林匹克精神相遇的精彩盛会。本文将以媒介仪式为立足点,运用文本分析法与视频分析法探究北京冬奥会开幕式媒介仪式的建构路径。研究认为,多元符号的重构写意为开幕式传达象征意味与搭建共通意义空间;主流媒体与社交媒体以冬奥会为议题进行仪式化报道深化受众的认知与共识;媒介营造狂欢氛围搭建互动空间,提升受众参与感与互动性。