个人IP品牌化转化研究——以李子柒为例

近几年IP逐渐被提及,从最初的文化领域到现在的营销领域;IP最初的意思是IntellectualPropertyRights,即知识产权;在中国,文化产业逐渐兴盛,对IP的概念也有了更宽泛的定义,版权的开发与运营,强调其商业价值和利益;包括网络游戏、著名人物、流行小说等具有文化色彩的文化IP。文化IP具有独特性、延展性、创新性;那么个人IP也是其中一类,个人IP在品牌构建、知识分享、话题营销众多方面起着重要作用;个人IP即将个人作为产品或品牌打造,赋予理性或感性的关联,因个人具有独特性,那么个人所传达出来的观念、价值具有独一无二性,所打造出的个人品牌很难被复制。由此,品牌要是想出圈,那它必须具备独特性,不论是前人的经验或是现在品牌的发展之路都验证了这点。个人IP借助个人魅力建立品牌成为新的营销思路。本文以李子柒的品牌化为例,简单介绍李子柒品牌背景,重点分析李子柒IP的品牌转化之路。