健康类自媒体如何打造爆款内容——基于丁香医生的田野调查

本研究以场域理论为抓手,深入丁香医生编辑部开展田野调查,探索丁香医生场域内不同资本的抗争与平衡及生产惯习。研究发现,健康类自媒体坚持健康所系、性命相托的医者誓言与用户至上的互联网思维,面对外部权力规制,探索出特有的颠覆策略。其内容生产在政治、商业、社会、文化资本间纠缠,通过平衡四者让公众最大程度接受健康科普。经济资本是核心,其位置随着内容的科学度和预期引发的传播势能浮动,其余资本则是合法性保证。