狂欢与失序:网络舆情中群体互动的话语表达

如今,裂变式的互联网技术连接起无数以节点为单位的网络空间,为巴赫金的狂欢理论在赛博空间中找寻到了新的适应性。由于互联网技术消解了空间及场域的限制,让网络社群从原本的线上话语交流逐渐深度勾连至线下的行为互动,而受到传统社会中话语秩序自由性张力的潜在影响,面对事件的突发性与强烈冲击性,群体狂欢后的话语失序与群体极化成为导致网络舆情危机的重要因素之一。本文以2021年国产运动品牌鸿星尔克为河南省捐款事件为例,梳理由该事件引发的网络舆情中群体话语的互动路径,并探索面对网络社群话语失序时的引导策略。