地市级广电媒体微信公众号传播困境的思考——以《LYTV汇生活》为例

传统媒体对于自身的转型发展之路开始进行广泛、多层次的探索,相关学者也都给予了专业的建设性意见,鼓励传统广电媒体对新媒体方式进行探索。如今,开通微信公众号已经成了广电媒体与新媒体融合发展的"标配",但随着广电在微信公众号上的纷纷试水,一些问题也渐渐凸显。一些地市级传统媒体由于缺乏网络思维方式,管理体制僵化等原因,导致其微信公众号经营出现困境,甚至日渐式微。本文通过文献分析、实地调查以及电话访谈等方式分析洛阳电视台《LYTV汇生活》公众号的经营困境,以此来探讨地市级广电媒体微信公众号未来的发展思路,对于研究传统媒体运用新媒体进行传播,并且完成转型升级的课题具有现实指导意义。