基于消费者体验需求的高端化妆品新零售经营策略

New Retail Strategy of High-end Cosmetics Based on Consumer Experience Demand

信息时代的飞速发展使得传统的化妆品企业急需通过转型满足当前市场需求。"新零售"经营模式的出现打破了原有的消费者消费方式与消费观念,使得化妆品企业尤其是经营高端产品的企业重新构建了人、货、场三者关系。通过研究消费者体验需求角度,本文分析了高端化妆品企业所经营的现状及其所处的市场环境,从市场细分、产品定位、价格政策与渠道研究四方面设定经营策略,在树立高端产品的品牌形象的基础上,提升其与同类型企业之间的销售竞争力,促进其稳定发展。