论作为消费升级推力的广告意动叙述

广告是典型的意动叙述,在情节中展现商品的符号价值,并以其强大的意动效果成为消费升级的重要推力。作为典型的意动叙述,广告具有非虚构、人称关系明确、具有未来情节以及观众决定情节结局四个形式特征。基于这四个形式特征,广告利用明确的人称关系及与观众生活相关的经验事实,描绘出符合观众期望的未来想象,并不断给予提示,使观众完成叙述的结局。