快手App电商化运营存在的问题及对策探究

近年来,短视频App逐渐成为文娱产业市场的热点,各类短视频App应运而生,呈现出井喷式增长。以快手为代表的短视频应用程序通过网络传播视听节目备受网民追捧,一方面,它满足了大众快餐化、碎片化的信息需求,另一方面,也满足了人们想要获取他人关注的人际需求。本文从分析短视频的传播特点出发,对快手短视频App电商运营平台存在的问题进行深入的剖析。结果显示:快手App存在一些商家及主播为挣"快钱",忽视社会责任意识;传播内容无限制,猎奇现象严重;直播内容"去专业化",画面清晰度有待提高;产品大多为微商品牌,质量缺乏保障等问题。并据此提出相应的对策。