抖音平台中警务类短视频传播效果影响因素研究——基于内容分析法

研究以精细加工可能性模型为框架,考查抖音平台中警务类短视频传播效果影响因素。依据中国警察网权威账号榜单,利用爬虫技术获取并对986条警务短视频进行内容分析,丰富警务类短视频领域实证研究结果,并提出发展对策。研究结果表明:中心路径层面,普法类、形象宣传类短视频,以及情景剧呈现方式的短视频获得了更好的传播效果;边缘路径层面,3分钟以上及横屏的警务短视频获得了更好的传播效果。