建构·认同·扩散:媒介情境下短视频赋能城市形象传播研究——以淄博爆火出圈为例

为探讨如何利用新媒介手段赋能城市品牌形象的建构和推广,采用案例分析法,基于梅罗维茨的媒介情境论,通过分析当前社交平台上有关淄博城市形象传播内容,梳理淄博如何利用短视频平台赋能城市形象塑造与传播,以期为其他城市的形象建构与传播提供参考。研究认为,充分利用和依托新媒介,使不同的场景得以融合,网民在一定程度上形成共同“在场”的新的社会群体,从而实现城市品牌形象精准化呈现与传播。