受众商品视角下小红书素人推广运行逻辑研究

“种草经济”带动以“内容+社交+电商”为核心的小红书平台上出现了普通用户有偿为商家发帖推荐内容的现象,使用户角色从过去的消费者转向被雇佣者,成为平台与商家眼中可供买卖的商品。这一过程使得用户的内容生产、社交行为,甚至情感与各类社会关系全部面临商品化,为资本所用。在这一模式下,大量重复的商品符号容易激起用户的逆反心理,付出心血的博主难以收到符合其劳动量的报酬,无处担保的产品质量也会让用户丧失对个人、商家甚至平台的信任,影响信誉体系。这些分析揭示了小红书素人推广行为背后对受众的商品化内涵,向受众提出示警,审慎接受来自商家的推广邀请。