双向构建与情感连接:参与式文化视角下的虚拟主播与粉丝关系

为研究当下我国虚拟主播与粉丝的互动特征及相互关系结构,采用网络观察以及半结构式访谈的研究方法。研究发现:新媒体技术赋权之下,粉丝获得了更强的主动权,参与式文化在虚拟主播领域得到了更深的开拓;虚拟主播与粉丝之间的联系呈现出双向构建、以情感为内核的特质。通过直播互动和视频制作,粉丝能够参与到虚拟主播的媒介文本内容生产之中,虚拟主播与粉丝的交流沟通使粉丝获得了成长、认同和陪伴。无论是虚拟主播与粉丝的互动,还是粉丝之间情感社群的建立,都使得虚拟主播与粉丝之间的关系更为亲密。