5W理论视角下常州城市形象自媒体传播研究

为了探究常州城市形象自媒体传播的现状,采用网络调研和问卷调研相结合的方式展开实证调查,基于5W理论从主体、内容、媒介、客体、效果五个方面分析其存在的问题。研究发现,常州官方自媒体辐射范围有待扩展,红色旅游资源有待进一步开发,视频类官方自媒体平台影响有限,公众参与官方自媒体互动不足,感性宣传用语知名度有待提升。针对以上问题,提出了提升常州城市形象自媒体传播效果的若干建议。