基于新4C法则的“图书+短视频”营销策略研究——以人民文学出版社为例

为了使短视频成为吸引用户的强大利器,构建“图书+短视频”的运营模式,采用新“4C法则”对人民文学出版社在短视频平台开展的图书营销案例进行分析。研究认为,出版机构可构建以场景为纽带,社群为抓手,内容为基础,连接为手段的具有高度互动性的图书短视频营销模式,实现图书价值共享与传播转向。