抖音电商直播展演化的平台逻辑与影响机理

随着我国互联网的进一步普及,网络电商直播带货越来越火爆。通过对抖音电商直播的观察发现,现阶段抖音电商直播具有展演化的特点,主要包括对产品、主播、销售过程和粉丝关系的展演。研究将这一现象置于平台社会语境下,通过解释平台的运转规则,进而分析抖音电商直播的数据化、商业化和选择化逻辑,以及其对电商主播的影响机理。研究是对平台社会理论的细分和拓展,一方面将原有平台和用户的两个行动者,细分为平台、用户、电商主播三个行为主体,另一方面进一步拓展了平台社会理论在我国短视频领域的应用。