重回生产性的共同体:关于媒体妇女节话语策略的梳理——基于人民日报和天猫官方微博的分析

国际劳动妇女节是为了纪念女性争取合法权益而设立的节日,具有丰富的历史及政治含义,媒体是其意义表达的重要窗口,从媒体话语策略的变迁中也可以透视社会中妇女议题的重心。研究梳理人民日报和天猫的官方微博在2014年到2022年于每年3月8日发布的微博,提取其频率、话题、角色、称呼等进行文本分析。综合比较后发现,双方通过节日庆祝塑造媒介仪式,构建讨论、回应社会议题的公共文化空间,也使妇女建立起集体的文化认同和文化记忆。话题的逐年变化使妇女共同体的媒介形象从消费性重回生产性,在具体的内容中,通过妇女的称呼、不同职业的呈现、女性贡献的强调,性化的身份成为锚定认同的坐标原点,尽管存在职业的差异,但其仍然共同指向对国家和社会的突出贡献。这些媒介话语在内部将妇女塑造为统一的整体,在外部将妇女融入国家和社会建设的集体话语中。但话语变迁的背后是不同的历史时期政治意涵、媒介新闻观念和社会观念的变化及相互协商的结果,妇女和共同体都是复杂的社会议题,背后是政治、经济、社会文化等多层面的互动,要完全厘清妇女认同的议题,未来还需要多学科、多层面、对多文本进行更深入的分析。