新媒体时代党媒新闻舆论传播力提升路径分析

新媒体的勃兴,对党媒新闻舆论传播造成了很大的冲击和影响,新闻舆论传播力呈现相对弱化的趋势。提升新闻舆论传播力关键在于传通并有效,而党媒在新媒体时代提升新闻舆论传播力面临着诸多“瓶颈”,降低了新闻舆论的引导效果。如何提升新闻舆论传播力?研究把传通过程的三个关键环节——传播抵达、传播覆盖、传播生效作为研究维度,认为传播渠道不畅是党媒必须突破的瓶颈,必须采取灵活多样的传播手段,不断提高传播行为的“质”或“量”。