女性健康类广告的话语机制分析——基于新媒体平台HPV疫苗的传播研究

女性健康对于健康社会的发展有着重要影响。作为一种传播方式,广告在帮助女性获取HPV疫苗相关知识方面发挥了重要作用,在宏观社会环境之下其话语方式结合时代特征呈现出新特征。借鉴费尔克拉夫的话语批判理论对此现象进行分析,新媒体平台HPV疫苗广告在其传播过程中,策略性利用了风险话语、女性话语以及健康话语,而这与当下社会发展中所呈现出的风险社会、她时代、医学化社会特征是息息相关的。与此同时,对于话语背后所遮蔽的问题也应该有所反思,诸如疾病的性别定型化认知、批判性的健康素养,以及其他被忽视的易感群体等,这些都是未来女性健康传播中需要关注的面向。