文化IP视角下“阆中古城”短视频用户满意度研究

我国乡村、古镇、古城面临同质化以及商业化危机并缺乏对自身文化体系清醒的认知,亟待通过打造地方原生的文化IP来找寻传承发展的新路径,IP文化的传播离不开现代新媒介载体,如今"抖音""快手"平台等成为短视频的市场的领头羊,为地方文化的生产和传播提供了新的载体。以阆中市委官方抖音账号"阆中古城"短视频为研究对象,以ACSI用户满意度模型以及拉斯韦尔的5W传播模式作为理论框架,结合短视频的传播者、传播内容、传播受众、传播渠道、传播效果以及反馈机制,构建出"阆中古城"短视频用户满意度模型,实证分析用户满意和不满意因素,提效增质平台短视频从而协助平台账号能精准把握用户需求,做出用户既忠诚又满意的短视频,提升中国四大古城之一阆中的影响力,推动国家历史文化古城与新兴媒体传播发展相融合。