山西非遗短视频的传播生态研究

技术重构了非遗传播生态的边界,打破传播的地域限制,增强非遗的可见度,也拓宽了变现渠道。山西非遗短视频传播形成平台支撑、政府主导、传承人参与、网民自发传播的样态。其内容创新性不足,缺乏网络嗅觉与互动意识,缺少商业思路。需要创新叙事思维,掌握传播基因,构建文化认同,实现非遗生产与商业变现的融合发展。