直播带货的符号学解读——以“谢谢你为湖北拼单”为例

用符号学中的语言符号、非语言符号,以及符号的修辞来解读新媒体时代的网络直播现象。在由官方媒体主导的"谢谢你为湖北拼单"的大型公益活动中,我们见证了官方话语与民间话语的互联互通,传统的央视主持人和新兴的网络主播搭档一起为湖北农产品助力。这既是新型数字营销方式的有益探索,也加速了官方话语体系和民间话语体系的融合。借用"消费社会"理论得知,这种组合也有助于消费者进行"符号化消费"。为湖北的商品买单,更多的是为商品附加的象征意义买单。