哔哩哔哩用户群体特征研究

先对哔哩哔哩用户样本数据进行描述性统计分析,再应用K-均值聚类算法,选择粉丝数、关注数、投稿数、互粉数四个指标变量进行聚类分析。研究表明哔哩哔哩有三大用户群体:大众型、积极互动型、意见领袖型。意见领袖型用户拥有大量粉丝,影响力强劲,其视频内容具有较强的辐射力,是最具有营销价值的广告投放群体。积极互动型用户在平台上拥有固定的活动社交圈,可以作为较有营销价值的广告投放群体。