消费者多样化寻求行为文献述评

多样化寻求行为是当代消费行为领域的一个研究主题,它是指个体在购买产品过程中所做出的产品或品牌的转换行为。本研究立足于个人因素和外部因素对多样化寻求行为影响的研究,首先介绍了多样化寻求行为的定义和测量,接着介绍多样化寻求行为的动机、认知机制,然后详细总结了影响多样化寻求行为的各类因素。