广告特征、心理模拟、自我与品牌对购买意愿的交互作用

广告的非语言信息和语言信息的特征是如何相互影响的,参照点和叙事结构共同塑造了心理模拟和自我与品牌联系。消费者会进行心理模拟或建立自己与品牌之间的联系,更有可能表现出较高的购买意愿。此外,多感官线索之间的一致性特征,自我参考点和叙事结构既有利于消费者的心理模拟,又鼓励消费者进行创作他们和品牌之间的联系。本文通过对广告特征的探索研究认为广告的非语言信息和语言信息是同时存在的。这表明消费者心理模拟和自我与品牌的连接是广告商有效增加消费者购买的重要途径。最后,对未来研究的局限性和建议进行了总结。