品牌跨界营销能否实现“1+1>2”?

随着我国消费升级和互联网的不断发展,越来越多的品牌选择跨界营销,以求达到"1+1>2"的营销效果。不久前,作为三九医药的著名品牌,999皮炎平推出了三款口红。尽管该系列口红只是作为购药的赠品,并不直接进行售卖,但还是引起了消费者的热烈关注。从家喻户晓的皮肤药,到时尚的化妆品,这样的营销手段咋一听噱头十足,然而近年来,类似的品牌跨界营销,已不是什么新鲜事。例如泸州老窖与气味图书馆合作开发香水,大白兔奶糖和美加净共同打造奶糖味润唇膏,旺旺雪饼联合自然堂推出的联名粉饼,六神花露水联手锐澳(RIO)鸡尾酒推出了花露水味饮品……诸如此类的跨界营销可谓是创意不断、话题十足,也掀起了一阵阵的消费热潮。