社群视角下学术期刊微信公众号的运营策略

专业媒体时代,基于社群视角对学术期刊微信公众号订阅用户进行科学细分并进行定制内容的精准推送和特定场景的人性化服务对学术期刊数字化传播具有重要意义。本文认为学术期刊微信公众号以创建用户社群,定制化精准推送;巧妙利用场景,打造个性化服务;建立众包协作模式,激发协同创意为主要运营机制。但目前仍面临群体诉求掌握不足,传播内容泛化;服务意识不强,传播场景窄化;协同创意不多,传播意愿弱化等困境。基于此,有针对性地提出铸牢群体导向,聚合节点诉求;细化场景服务,打造数字生活家园;塑造沟通元,强化期刊价值认知等运营策略。