赛事投入对体育类上市公司绩效的影响研究

研究者选取在深圳证券交易所和上海证券交易所上市的20家体育类上市公司2011—2017年的年度数据,通过构建面板模型,分析体育类上市公司的赛事投入与公司绩效之间的关系。研究结果表明,经营活动现金净流量(赛事投入)与净资产收益率(绩效)之间呈显著正相关关系。这说明,增加对赛事的投入,短期内能够给企业带来可观的利润;长期而言,增加对赛事的投入不仅能提升公司的绩效,还能间接地提升体育类上市公司的品牌影响力以及社会形象。