跨文化传播视域下我国戏曲文化海外传播路径研究——以《神女劈观》传播实践为例

随着社会技术使用环境和受众审美偏好的不断变化,传统戏曲需要具有时代精神与特色的转型,以吸引不同年龄段、不同文化背景的受众,使得中国文化出海实现“软着陆”,这已经成为艺术创作与文化研究各界的共识。国产游戏《原神》出品的戏曲歌曲宣传片《神女劈观》于2022年1月在YouTube上线后,获得了逾千万的点击量。本文基于情绪评估理论和模型,通过构建跨文化传播模型考察《神女劈观》在YouTube评论区的评论样本,分析受众的情绪偏好并考察传播效果,可以为我国戏曲文化借助网络实现海外传播的实战策略提供参考。