准社会交往下的情感链接——乙女向游戏的营销探索与反思

本文以乙女向游戏为研究对象,采用霍顿、沃尔的准社会交往理论,运用案例分析法与内容分析法,通过Python爬取和分析代表性乙女向游戏《恋与制作人》的相关数据,旨在揭示乙女向游戏中用户迷恋的底层逻辑、情感链接的形成机制及游戏的情感营销路径,并对其带来的商业效益进行反思。研究首先聚焦于用户动机,深入探讨在准社会交往环境下,玩家通过乙女向游戏获得的替代性满足,包括恋爱代餐、情感链接及拟真互动。其次,从符号景观、情感维系和情感消费三个维度,深入研究了商家如何通过精美的声画符号景观、类人际互动的营销拓展及矩阵化的IP布局,实现对玩家情感的引导、维系和消费。研究发现,乙女向游戏为市场注入了新活力,基于情感需求的营销能够延长乙女向游戏的生命力,但同时在产品变现流程中存在矛盾。