自媒体环境对农产品营销的创新性影响研究

当今互联网经济环境下,诸如微博、微信、头条、豆瓣等个人媒体平台应运而生,这些新兴媒体统称为——自媒体(Hanna,Rohm&Crittenden,2011;Jania E.B.,2012)。自媒体(Consumer-generated Media,CGM)成本低、传播广泛、互动性强的优势颠覆了企业以往营销步骤,它减少交易中间环节,缩短交易时间、拓展了交易地点及商品种类(罗珉和李亮宇,2015)。许多传统企业也开始接触自媒体,进行互联网式的转型。然而,自媒体促使传统企业面临全新的市场环境,对此,传统企业缺乏成熟、可借鉴的模式,面临多种组织变革战略风险(谢康,吴瑶和肖静华等,2016)。因而,作为具有时效性、周期性、可替代性的农产品,自媒体的普及会对其营销过程带来何种影响是本文探究的重点所在。