纪录电影《零零后》宣发得失盘点

纪录电影是一个相对小众的类型,市场认可度偏低,所占市场份额也十分有限,其宣发一直是业界难题。自2014年以来,纪录片的院线市场尝试增多,《零零后》是其中的一次探索。该影片于2019年9月3日正式公映,截止2019年底共取得514.1万元票房,虽然这个市场成绩算不上突出,但是,在残酷的市场竞争中,影片持续公映三个多月,且前十周的票房较为均衡,是纪录电影市场中一个较为特殊的案例。因经费有限,宣传人员选取精准渠道、通过多种媒体定位合适的受众进行电影宣传;在发行策略上,充分利用互联网模式,选择运用点映的方式有效提升影院排片数,并利用现有资源开发二级市场。但《零零后》在宣发上也存在诸多问题,例如档期时间恰逢淡季、精准宣发模式不易被复制以及宣传周期过短。