摘要
2021年,圣象集团品牌战略升级为“提供美好生活空间的解决方案服务提供商”,实现从“造产品”向“造生活”的蜕变,并在数字化、年轻化、品牌文化、社会责任等方面全方位升级。在品牌破圈“进化”的道路上,圣象从公益活动到校园大赛,不断描绘年轻人家居生活的群像脉络,完善圣象年轻态品牌形象的感知矩阵。连续三年携手中国大学生广告艺术节学院奖,以创意赛事为起点,深入大学生群体、走进校园,在年轻人学习和生活场景中潜移默化植入圣象家居的场景,在圣象命题主题创作中,找寻关于美好生活的共识,重构年轻人对于美好生活空间的想象,让每一个人对于“家”都有自己的定义。在年轻人与圣象品牌共创的过程中,更是一次品牌对于年轻人消费心智强有力的影响,年轻人与品牌的深度共情,年轻化内容和想法对品牌营销上的补充,品牌未来人才的长久沉淀。从年轻化内容的增量到品牌在年轻群体传播的声量,圣象将以更亲和、温暖、年轻的姿态,持续为品牌活力和生命力增容,实现品牌与更多年轻人对美好生活空间的双重认可与双向奔赴。
