白酒品牌文化节目传播策略分析——以泰山酒业冠名《齐鲁文化大会》为例

在中华民族伟大复兴的时代背景下,空前的文化自信、快速提升的审美意识,促使文化节目快速更新迭代且备受关注。如何用文化为品牌赋能增值,成为摆在白酒企业面前非常重要的一个课题。本文以山东卫视2021年推出的《泰山酒业·齐鲁文化大会》为样本案例,深度解读白酒品牌借势文化节目赋能品牌增值的传播策略。