跨文化语境下中国茶企官网(英文)栏目设计本土化研究

文中从跨文化语境视角出发,对比分析中国和英美具有代表性的茶企英文官网的栏目设计,发现中国官网受高语境文化的影响,在企业介绍、产品描述、茶文化的诠释、与消费者沟通等四个方面与低语境文化中的英美官网设计有很大不同。为了开拓欧美市场,中国官网栏目设计要符合低语境文化的特点。文中从四个方面提出改进措施,以期促进中国茶叶在欧美的销售。