舆论传播的情感驱动:理论机制与影响效应

情感是推动舆论形成和传播不可忽视的力量。现有研究中基本情感理论、情感认知理论、共情理论与群际情感理论构成情感驱动舆论的主流理论机制。通过考察情感对舆论传播的影响效应,发现舆论传播中群体间情绪具有情感道德社会机能。故而,情绪犹如发动机,可以在不同环节影响舆论传播,且始终围绕着理性与非理性、正面情感与负面情感、公众利益与公共权力之间显现其类型与功能。鉴于此,我国舆论传播研究理论层面应加大本土创造性转化,增强实证考察;实践层面需发掘群体理性情感的道德价值,增强权力机构与公众的情感互动,防止认知偏差,并提升大众媒介情感的共情力和引导力,营造正向公共情感空间。