行为导向的绿色消费政策设计

绿色消费是实现高质量发展的重要支撑,也是实现双碳目标建设美好生活的需要。绿色消费行为源于绿色消费意识,其中绿色产品购买作为实践中的薄弱环节,深受环境责任感、环境道德、环境感知等主观因素影响,需要科学的政策设计给予行为引导和约束。目前,绿色消费政策中不足之处在于:绿色消费行为自身的推进措施,消费者责任规定和行为管制,市场激励型工具中具体额度、范围等实施细则,以及信息型工具中环境标识的实用功能等。因此,相应的政策建议包括:出台以绿色消费行为促进为目标的专项政策;从法规和公益维度强化消费者责任,惩戒非绿色行为;从积分、补贴、税收等方面完善激励型工具,补偿消费者的经济收益,并提升绿色消费行为的社会收益;通过优化绿色产品认证和产品标识设计,提升绿色产品的市场认可度;通过实时线上产品信息推送和信息平台搭建,实现绿色购买行为的个性化引导。借此,建立绿色消费从意识到行为的多元转化机制,促使绿色消费成为公众自觉选择。