基于地域特色的节庆旅游文创开发策略

目前我国节庆旅游的主题和内容趋同性较高,多都停留在活动形式层面,易忽略文化内涵的创意展示与文化体验。打造蕴含地域特色的文创产品成为文旅融合及节庆旅游可持续发展的关键。文章从节庆旅游文创的概念界定出发,分析了作为场景体验空间的景观建筑类文创、作为沉浸式主题参与的文化活动类文创、作为物质文化消费的旅游商品类文创、作为非物质文化体验的其他服务类文创、作为虚拟产品呈现的数字信息类文创类型,剖析了我国节庆旅游文创开发产品同质化严重、缺乏地域特色、缺乏专业文创研发团队、产品营销模式单一、缺乏创新以及缺乏品牌意识、市场反响单薄的现状及问题;并提出深入挖掘地域特色文化、开发特色节庆旅游文创产品形式和打造特色节庆旅游IP形象的设计思路,指出地域性、文化性、艺术性、品牌识别性的开发原则与实用性、情感性、系统性、创新性的开发策略,为今后相关方向的文创设计及品牌建设提供理论参考,从而带动节庆旅游文创产业的高质量创新发展。