主人满意还是客人满意?——旅游开发助推乡村振兴的主客价值协同机制

Is the Host or the Guest Satisfied?——The Synergistic Mechanism of Host and Guest Valuesin Promoting Rural Revitalization through Tourism Development

乡村旅游是实施乡村振兴战略的重要抓手和有效路径。文章抓住东道主与游客这一旅游发展内核,通过对内蒙古中俄边境两个可比性强、处于旅游地生命周期不同阶段的村落的同期田野调查与网络评论数据的对比,验证了从发展期到巩固期旅游乡村主、客满意度同时降低的趋势,指出发展期是推动乡村旅游主客价值协同的关键期。本研究提出“多元主体+四大逻辑+三大步骤”的乡村旅游主客价值协同机制模型,说明在制度、情境、技术、公平四大逻辑的协调和约束下,应以居民主导逻辑作为乡村旅游主客价值协同创造的新起点,同时注重发挥商客等多元主体的作用。本研究为如何通过主客价值协同推进乡村振兴与共同富裕提供了明确路径,即以价值共振为基础整合资源,以服务交换为手段推进价值共创,促进多元主体价值感知与共生价值创造。