国际快时尚品牌在中国的发展状况及启示——以ZARA、UNIQLO为例

新零售时代服装行业的营销模式发生了许多变化。其中,国际快时尚品牌的迅速发展对中国服装行业产生了巨大的影响,改变了消费者原有的消费方式与时尚观念。与此同时,国际快时尚品牌在中国的发展也使其企业收益增加、市场扩大。本文以ZARA、UNIQLO这两个代表性品牌为例详细探究了国际快时尚在中国的发展状况及存在的主要问题,并总结了其发展路径对我国快时尚品牌发展的借鉴之处,以供参考。