基于顾客价值理论的农产品社群营销模式研究

为解决商品同质化严重,传统营销方式不能满足市场需求的难题。本文从情感价值、价格价值、质量与效能价值和社会价值四个维度出发,以农产品社群营销市场为例,通过关键人物访谈法和问卷调查法收集数据,利用SPSS软件进行统计分析。研究结果表明:在农产品社群营销中不同性别、年龄的消费者对顾客价值的体验感存在较大差异,且相对于农产品的属性价值,顾客价值对客户是否购买农产品的影响力更高。