从消费者认知第一,看伊利的冬奥营销之道

清晰的顶层设计,系统的策略组合,这共同让伊利在2022年冬奥会上大放异彩,最终在所有奥运赞助品牌及相关品牌中,实现了奥运身份的消费者认知第一。著名管理大师德鲁克的一句话让人印象深刻。他说,“营销的目的,就是不用为了推销”。这句话成为笔者之后在判断一家企业营销工作好坏时的重要标准。