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赋予技术情感:以情感叙事打造虚拟数字人个人品牌
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摘要
虚拟数字人的兴起为企业带来了全新的营销机遇,但同质化严重、难以建立情感联系等固有问题却阻碍了虚拟数字人营销的发展。本文关注“如何让虚拟数字人活起来”这一关键问题,提出通过打造虚拟数字人的情感叙事,将技术产品转化为文化产品,进而克服其固有劣势这一路径。该路径的提出有助于企业在虚拟数字人浪潮中找到前行方向。
作者
刘茜
徐震南
刘桂林
机构地区
清华大学经济管理学院市场营销系
出处
《清华管理评论》
2023年第5期77-85,共9页
Tsinghua Business Review
关键词
虚拟数字
个人品牌
情感联系
情感叙事
固有问题
营销机遇
同质化
关键问题
分类号
F49 [经济管理—产业经济]
G124 [文化科学]
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