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网络直播消费者购买意愿影响因素实证研究

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摘要 网络直播购物已成为当下电子商务的新引擎,其高促销力及品效合一的商品展示力吸引了众多消费者。直播购物是一个较新的领域,相关理论和应用研究尚未成熟。本文以使用网络直播平台的用户为研究对象,在UTAUT2模型的基础上,引入消费者感知信任为中介变量,构建理论模型,分析影响网络直播购物意愿的关键因素。通过问卷调查,利用SmartPLS软件进行实证分析,研究结论可为网络直播商家提供营销建议及为网络直播购物研究提供借鉴。
作者 李子莹
出处 《全国流通经济》 2021年第7期18-22,共5页 China Circulation Economy
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