赣南农户旅游创业意愿及其影响因素实证分析

An Empirical Analysis of Farmers’ Willingness to Start Tourism and Its Influencing Factors in the South of Jiangxi

在当前我国"农户国情"下,农户不仅是乡村旅游的微观经营主体,更是不可或缺的旅游创业者。本文以赣南地区为例,基于Krueger创业意愿模型,构建具体地区农户旅游创业意愿影响因素的路径分析模型,从农户旅游创业的可行性和希求性角度分析其创业意愿形成过程与机制。结果表明:赣南地区农户旅游创业的可行性条件和希求性均会影响其创业意愿形成,进而间接影响到其旅游创业行动的准备力度,创业可行性和希求性通过影响创业意愿对创业行动准备力度具有间接的正向作用。