南方+内容之路:用户为王,内容为核

2015年12月25日,习近平在视察解放军报社时指出,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化,特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。总书记的讲话,表明互联网已成为宣传思想工作的主阵地。主流媒体只有对互联网用户进行有效传播,才能把握舆论宣传阵地的主动权。只有了解自己的用户是谁、喜欢什么,才能有针对性地进行内容生产。本文尝试以南方+成立四年来的探索为例,阐述主流媒体如何定位用户、吸引用户、留住用户,不断提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。